谁点燃了基金年度排名战的导火索？

　　刚刚过去的11月，基金公司为规模冲刺大发新基，23只基金目前正在发行。12月，基金业绩年度排名战又将烽烟四起。什么是这一年一度的基金年度排名战的导火索？投资者又该如何寻觅这场战役中的真正英雄？

　　排名：最有效的广告

　　“基金公司归根到底还是要靠规模赚钱，规模扩大需要借助营销，而对于营销而言，业绩排名是最有效的广告。多数投资者选基过程中，业绩排名都是最具可比性、最有说服力的参考因素。”《第一财经日报》采访中，多数基金业内人士表示赞同上述观点。

　　今年以来，华商基金依靠持续的优秀业绩排名，整体规模逆市快速成长，规模不降反升，华商盛世每个季度排名都名列前茅，在其冠军效应的带动下华商基金目前接近287亿份，是年初规模的2.4倍。11月初，华商策略提前结束募集，完成了约119亿份的认购，成为今年第一只首募过百亿的偏股型基金。

　　小公司中，摩根士丹利华鑫公司凭借上半年季度的领先排名和加大营销力度，公司规模发生了巨大变化，目前已经突破100亿，是去年年初的6.5倍。

　　某小基金公司市场总监曾毫不避讳地说，“年度排名当然重要，不仅如此，季度排名都很重要。今年产品发行得好全赖公司某只基金在发行前一季度的排名争气。”

　　大基金公司中，今年以来规模排名变化不大，但其中也可轻易看出业绩排名对于规模的影响。银华基金旗下银华领先和银华和谐主题一季度业绩排名靠前，二季度公司一鼓作气新发4只基金，导致全年规模至今为止不降反升。交银施罗德今年整体业绩一般，只发了一只基金，赎回较多，因此规模较年初下降明显。

　　“我们并不是特别重视规模排名。”某第一梯队大型基金公司高管就曾表示，“以我们公司的角度，规模不是最重要的，最重要的是给客户赚到钱，给客户赚到钱之后，规模增长是一个顺理成章的事情。”

　　上述人士指出：规模真正扩张往往存在一个悖论，即好卖的时候不好发，好发的时候不好卖。很有可能规模扩张的时候恰好是可能接下来没给客户挣到钱的时候。所以每当出现一个快速扩张的时候，公司内部很紧张，不知道下一阶段会不会行情又变化了。

　　然而，对于某规模梯队边缘的基金公司而言，年度之战的意义更大，上升一个梯队还是下降一个梯队对公司品牌会产生一定影响，还是会吸引基金公司放手一搏。

　　例如去年四季度，为了拼规模，不少基金公司拿出了大发货币基金的杀手锏，导致规模爆发式增长。其中，交银施罗德、国泰基金、申万巴黎由于发行货币基金带来的增长，年末资产净值总规模分别提升了769亿、505.51亿和134.87亿元。

　　因此，三家基金公司去年年末在内地60家基金管理公司中名列第9、第17和第33位，与2008年底的第12、第23和第39名相比，上升速度迅猛。