台湾选民“进化论”:从盲目投票到理性选择

　　“五都”选举在即，从陈水扁被判无罪到郑弘仪事件，近日的台湾政坛，好像突然又 “热闹”了起来，这才让冷到不能再冷的选情，稍稍加了温。说这是一次有些“诡异”的选举，实在是不为过。

　　其实，纵观台湾这些年的选举，每一次，都是一次民意的 “大起底”：政党透过观察和民调，修改选战策略，确定选举主轴，而最后的投票结果，就是对政党观察力和判断力的打分。

　　2000年 直白、抹黑者当选了

　　2000年，台湾首次通过选举产生政党轮替。在那一次选举过程中，宋楚瑜、连战、陈水扁“三分天下”。

　　当时，台湾的选举刚刚开始，选民对国民党的黑金政治不满已久，因此产生了“换人做做看”的想法。观察到民意动向，候选人围绕这个议题做起了文章。

　　宋楚瑜以任“省长”政绩，打出了“勤政爱民、清廉”的口号；连战的口号是“心手相连，台湾起飞”；陈水扁的则是“政党轮替，扫除黑金”，“有梦最美，希望相随”。从字面上看，陈水扁的文宣最能抓住民心。

　　战术上，扁阵营以“连战”的“连”姓入手，制作出一组 “连字系列广告”：“连”米酒都买不到、“连”晚回家都不安全、“连”上下学都怕被绑架、“连”逛街都会被枪打到、“连”HBO电影台都被切断信号……对连战展开一系列形象攻击，致使连战“稳定”的形象受损。而陈水扁自己呢，则被塑造成了一个“铁汉柔情”的形象，成为许多女性心目中的“英雄”。

　　连战被攻击为木讷、无能，陈水扁被夸大成温暖、阳光，在这样强烈对比的宣传中，人们很容易被误导。

　　事隔多年，回头看陈水扁的这些文宣，显得尤为讽刺，但在2000年，陈水扁胜选了。

　　2004年 抹黑手腕日渐“精进”

　　2004年台湾 “大选”，连、宋对上了扁、吕。

　　一次次选举，让陈水扁尝到了“乌贼战术”的甜头，直到2004年，他的抹黑手法愈加“精进”。

　　这一次，他选择了“温情抹黑”。陈水扁以极端路线，提出了“公投、制宪”等口号，再一次把自己塑造成了一个“本土、爱台湾”的斗士形象。

　　针对陈水扁四年政绩不佳，国民党制作了一则电视广告《买菜》，用一位家庭主妇在买菜时面对物价上涨、钱包缩水的窘境，折射台湾民众近四年来的生活压力。但是，当国民党打出了“你还有几个四年”的文宣时，却被民进党歪曲为 “唱哀台湾”。

　　当然，最后最有效的，还是那“两颗子弹”。没有什么比 “斗士”受伤，“真理”受创更悲情、更有票房感召力了，选民的理性再次决堤，“两颗子弹”成功改变了选举的轨迹。

　　在倒扁运动时，陈水扁曾经的文宣大将、化妆师范可钦说出了这样一段话：不能说我的广告欺骗选民，许下诺言本来就是政治最常见的一件事，跟恋爱中的山盟海誓没什么不同。

　　2008年 温和理性开始占上风

　　2008年，全球经济不景气，台湾在四小龙排名中更是叨陪末座，老百姓的肚子真的“扁扁”了。此时，扁家弊案全面曝光，“海角七亿”在老百姓听来尤为讽刺，积压已久的民怨全面爆发。

　　这时，民进党曾经的党主席施明德发起红衫军运动，也正是因为施明德的身份，才使民进党无法将这一运动污名化为 “蓝绿对决”。“天下围城”，让民进党看到了民众的怒吼。但此时，整个民进党已经被陈水扁绑架，只好随之向下沉沦。他们打出“独”牌做最后的挣扎，无奈选民已经看破了这一老招数，不为所动。

　　在这场文宣大战中，国民党用了“准备好了”四个字，辅以“两岸”题材，虚实结合，简要概括了求新、求变、求发展的选举主轴。在这一场选战中，国民党的文宣手法同样充满了 “新奇变”，充满了感性，让民众切实地看到了一个不一样的前景，不一样的领导人，不一样的国民党。

　　时势造英雄，在2008年，马英九以清廉、理性、温和的形象，成了站在陈水扁对面的“英雄”。

　　2010年 都来讲理性

　　这次“五都”大选，我们看到，民进党步国民党后尘，走“温和理性”路线的迹象越来越明显。

　　ECFA是民进党的软肋，讲到两岸议题，民进党没有像以往那样拉开嗓子猛批，却低调打起了太极。因为民进党知道，ECFA是主流民意，民意不可逆。

　　为了突显理性、温和的形象，民进党甚至在许多可以发挥的议题上，比如 “花风暴”时，苏贞昌也仅是淡然以对，并没有自己上阵做太多渲染。

　　而民进党另一位要角蔡英文，她的竞选主轴设定成“IloveNew，新幸福、新时代”，主打“新”。苏贞昌则拟出 “台北超越台北”的愿景。这两位的表现，让人们评价为 “他们在打一场非传统的选战”。而像用了近十年的 “绿色执政，质量保证”，这一回是彻底被扔到垃圾堆里去了。

　　但是，化妆师的化妆技巧再高明，时间长了，总有被看破的时候，就像郑弘仪的“三字经”和陈水扁的“无罪”，考验着民进党直面过去的勇气和魄力，也逼着苏贞昌和蔡英文，“温和理性”，到底是讲真还是讲假。（记者 林靖东）