在韩国有关机构的专业调查中，一直由全智贤固守的“韩国最佳广告代言人”最近易主，张东健成为新冠军，全智贤因为忙于进军好莱坞而被挤到了第5位。

　　张东健胜在形象亲和

　　从2003年至2006年，该机构共实施了8次消费者调查，全智贤共占据过5次第1名，3次第2名，一直作为“广告女王”高高在上。直到去年下半年为止，李英爱、李孝利、金泰熙、宋慧乔、李娜英等明星才纷纷崛起与全智贤展开了竞争，但全智贤总是排在第1位，最差也是排在第2位，一路遥遥领先。但在今年上半年的调查中，去年下半年排在第2位的张东健跃升第1位，去年曾是第1位的全智贤下滑4位，仅列第5位。

　　张东健与全智贤最近都是只有广告，没有其他的影视拍摄，业内人士分析：“全智贤依然具有很高的价值，但她除了在广告之外根本不在一般电视节目上露面保持‘神秘’，而观众对于她持续数年的‘性感形象’也产生了审美疲劳。”张东健通过广告将原来的“贵公子”形象成功地转变为亲民形象得到了肯定，“估计是张东健在‘MAX’啤酒广告中展现出的顽皮和在‘任天堂DS’广告中大玩智力游戏的亲和，使他获得了消费者的肯定性评价。”

　　外貌不是获胜关键

　　此外，在2006年下半年的调查中排名第15位的笑星刘在锡，在今年上半年的调查中一跃而上，升至第3位。而其他的韩国笑星如朴明秀(第17位)、卢洪哲(第31位)等MBC电视台娱乐节目的主持人大部分都是“大跃进”。

　　专业人士指出：“在广告中，外貌形象固然重要，但其所占比重正在日益下降，由于工作压力日益增大，因此带给人们微笑和温馨的艺人比以往更能吸引消费者。”他举例说明，“在去年上半年的调查中，电影《王的男人》的主演李俊基(第4位)和电视剧《我的名字叫金三顺》的丹尼尔•黑尼(第12位)等人一炮而红，但在本次调查中却被挤到50名之外，这充分说明，外表并不是影响排行的主要因素，相貌俊美的代言人通常排名起伏较大。”

　　另外，韩国消费者还认为，由于张东健具有“英俊外貌”和“绅士风范”，因此他适合代言服装和汽车行业的广告。热情的歌手Rain适合信息通信行业广告，谦虚的笑星刘在锡适合食品行业广告，性感漂亮的全智贤和魅力十足的歌手李孝利最适合出演服装广告。(闻雨)