植入广告调查:制片方利字当头 广告方要求过分

　　身穿kappa,开着宝马，喝着剑南春……冯小刚大片《唐山大地震》感人至深,票房猛涨，商家曝光率也在激增，真是这厢催泪，那边欢颜。

　　再打开电视机，随便一个现代剧中都是满眼的广告，更让观众无奈笑言：“不知道是广告植入电视剧，还是电视剧植入广告。”

　　这就是眼下影视剧植入广告的现状——观众们都不愿意被时不时蹦出来的品牌LOGO和广告词打断了兴致。但不论观众如何反感，广告主和影视剧制片方对于做植入广告的意愿却越来越强烈，一个为了宣传效果，一个为了增加收入，说到底，还是一个“利”字。

　　不仅如此，在广告主和制片方之间，还多了个第三方代理机构来回周旋、从中渔利，正是这三方一起，把植入广告市场的雪球越滚越大。

　　制片方

　　多赚一份钱

　　“何乐而不为”

　　“如果一个电影里连植入广告都没有，那多没面子！”导演兼主演徐静蕾在宣传电影《杜拉拉升职记》时说的这番说，很生动地透露了影视剧片方对于植入广告的渴望。

　　影视公司毕竟是逐利的，做植入广告意味着可以提前回收部分投资，并增加一些宣传和营销资源。

　　新影联院线副总高军在一次公开场合透露，《唐山大地震》大约有7家植入广告商，总共的植入广告费用至少在4000万元左右，唐山市政府则动用了大量资源来协助影片的拍摄和宣传。

　　大电影公司 专设广告营销团队

　　《唐山大地震》当中的植入广告品牌，包括中联重科、Kappa、中国人寿、先声药业、宝马、剑南春、中国工商银行等。

　　事实上，这些广告品牌大部分都是华谊兄弟的老客户，曾多次出现在华谊兄弟出品的电影作品中。例如，剑南春就曾出现在《非诚勿扰》的镜头当中。

　　一位业内人士向记者透露，这种现象并不新鲜。事实上，由于大部分优质的电影项目都掌握在华谊、中影集团、保利博纳等大电影公司手里，所以知名品牌广告主多半倾向于与大电影公司进行长期合作。

　　大电影公司方面，由于规模大、人手足，一般都设有专门的广告营销团队，配合剧组开展植入广告营销活动。时间一长，这些大电影公司最先积累了植入广告营销的经验，能够结合影片票房预期、全国发行规模、上映档期、宣传力度等因素，与广告商展开较为专业的合作。

　　“比如华谊现在的广告营销团队，就可以说是中国最好的植入广告团队之一，冯小刚电影的植入广告收入一部部水涨船高，很大程度上就是这个广告团队的功劳。”这名业内人士告诉记者。