宝马+高尔夫

　　营销策略：与赞助的性质不同，很多宝马高尔夫球赛事是由宝马直接组织的，而且水平和赛事地位非常高，可比肩网球的四大满贯赛事。宝马高尔夫球赛种类繁多，最知名的专业赛事有宝马杯国际公开赛、宝马锦标赛、宝马亚洲公开赛、宝马PGA锦标赛等。

　　宝马早在1989年就开始组织国际高尔夫球赛，即宝马杯国际公开赛。与此同时，宝马还成为原美国职业高尔夫锦标赛的赞助商，并将原来的比赛名称改为宝马锦标赛，该赛事仅次于(英国)公开锦标赛成为欧洲最著名的赛事。至于过去两年一直都在上海举行的宝马亚洲公开赛和宝马杯国际公开赛，宝马既是组织者也是出资方。此外，宝马还组织了世界上最大规模的业余高尔夫球锦标赛宝马杯国际高尔夫球赛，参加比赛的高尔夫运动爱好者超过10万人。

　　点评

　　宝马致力于高尔夫运动的历史长达20年，赞助球赛和官方用车仅是宝马与高尔夫结合的最基础方式，宝马高尔夫更有专门的官网。据说最初只是因为公司内部大多数员工热爱高尔夫，现在成为汽车企业组织出最专业的高尔夫赛事，这种成绩颇有些“无心插柳柳成荫”的意味。