斯柯达+自行车赛

　　营销策略：体育营销是汽车厂商常用的营销手法，但专注一项体育营销的汽车企业还是少数，斯柯达就是这少数中的一员。斯柯达与自行车有着不解之缘，1895年成立的斯柯达品牌最开始造的就是自行车，十年后才开始造汽车。之后斯柯达不遗余力地赞助自行车赛事。最出色的就是成为环法自行车赛的主赞助商，环法自行车赛在国际自行车运动界享有很高的声誉，斯柯达品牌也因此在欧洲家喻户晓。

　　从2004年开始，斯柯达就开始成为环法自行车赛的主赞助商，到2009年已经连续赞助了6次环法自行车赛，且这项赞助将延续到2011年。上海大众斯柯达成立后也延续了这一传统，国内的自行车赛事赞助几乎全部被其包揽。

　　厂家认为，长期赞助国际体育赛事充分提升了品牌知名度和产品形象。

　　点评

　　在欧洲为追求环保，自行车运动又获推崇，众多的自行车赛事就是很好的见证。虽然国内已过了自行车代步的年代，但作为曾经的“自行车王国”，斯柯达对自行车赛的热情让我们觉得很亲切。