中国制造为世界“打零工” 中国品牌“不值钱”(3)

　　缺失品牌，产业集中度低，竞争激烈，又导致我们“卖啥啥贱”———

　　在茶饮料行业，7万家中国茶厂加在一起难敌一家英国立顿；在服装、鞋帽、电子产品等行业，出口价格常常被我们自己血拼到成本的边缘。尽管如此，我们的产品到了国际市场依然遭遇一轮又一轮反倾销。去年我国向欧洲市场出口一款棉内衣，交货价只有4.5美元，已在成本以下，但到了欧盟仍未能幸免“特保调查”。

　　缺失品牌，还直接导致中国企业在国际竞争中丢城失地，节节败退———

　　16年前，国际巨头百事可乐和中国饮料企业重庆天府可乐合资时，天府已是一个声名鹊起的品牌，市场占有率达75%。天府指望，和百事的联姻能带动自己走向世界，走向辉煌。

　　但事与愿违。天府品牌在合作第一年即开始锐减，此后，连续12年下滑、12年亏损，最终在市场上绝迹。

　　“我们陷入了预制好的陷阱，他们在全力推广百事的同时，步步为营将天府扼杀。”提起当年的这场合作，天府创始人李培全至今痛心疾首。

　　其实，天府的遭遇只是我国民族品牌遭遇沦陷的“冰山一角”。在饮料市场，曾控制国内市场的“八大名牌”已有七家被可口可乐或百事“收编”，之后，无一例外地在市场上消失；在化妆品市场，国外品牌已占据75%的市场份额；在啤酒行业，年产5万吨以上的60家企业中有72%被合资；在洗涤用品市场，4大年产超8万吨的洗衣粉厂被外商吃掉3个；在感光行业，除乐凯一家外，其余的全部被柯达囊括……

　　缺失品牌的恶果远不止这些———

　　中国经济以世界惊羡的速度一路前行，但与此同时，中国的发展也日益行进在资源消耗和环境污染的可承受边缘。2009年，中国创造了占世界8%左右的G D P，却消耗了世界上45.6%的煤炭、40%左右的水泥和钢铁，单位G D P能耗为世界平均水平的3倍到4倍。今年上半年，环境保护部监测的443个城市中有189个出现了酸雨；全国地表水总体处于中度污染。

　　“我们是‘世界工厂’，在给全世界做产品，结果，品牌的荣光和丰厚的利润给了别人，消耗和污染全留给了自己。”中国名牌战略推进委员会副主任艾丰说。