DV有望将纪录片带入繁荣年代

　　记者:虽然说国外大片进军我国电影市场，贺岁片的火热，中国大片的起身，使电影市场正面临着新的复苏。我们可以从理论上理解这是纪录片走进市场一个前所未有的契机，可实际上进影院主动看纪录片的人还是少数，我们怎样看待现在的纪录片市场？

　　刘树森:纪录片有没有市场，肯定有。大家很习惯在电视上看纪录片，这些观众是显性的，而电影纪录片的消费人群是隐性的，大家还没有习惯想到花钱去影院看纪录片，他们还没有主动去消费的习惯，目前市场还没有形成，这样的市场需要我们来培育。但是现在确是调动观众看电影纪录片的一个很好的契机，电影纪录片在我国有着很深厚的基础，一方面人们习惯于纪录片的生存方式，像911事件，伊拉克战争，这种实时记录已经融入了我们的生活；一方面由于DV的产生，纪录片的百姓创作进入了一个繁荣阶段，对纪录片创作有热情并从事纪录片创作的人越来越多，DV一族的涌现培育出一个巨大的纪录片消费群体，除了影片本身的问题，作为发行者来说，关键是怎样来调动观影者的兴趣。

　　苏瑞春:我们大华电影院从8月26日开始独家放映前年的一部纪录电影《布达拉宫》，每天在小厅放映两场，市场反响很意外，我们实行的是20元的低票价，在前一段电影市场最淡的时间，《布达拉宫》每一场都会有过半的上座率，这种现象也让我们感到很吃惊。我们为什么有胆量挑选一部老的纪录片来独家放映？这种胆量来自于观众，大华影院作为一家有着历史经历的老影院，一直联系着最广泛的影迷团体，他们反馈给我们，现在西藏旅游大热，但去布达拉宫游人限量，我们选择了《布达拉宫》放映，满足观众需求，市场供求达到一致，这只是在一家影院的反映，所以纪录片一定有它巨大的潜在市场。

　　纪录片观众最需要引导和培养

　　记者:纪录片市场需要培育，纪录片观众需要引导和培养，纪录片如何走向市场？几年前纪录影片《较量》和《周恩来外交风云》在市场上走红的事例说明，纪录片也需要市场运作，换句话说，纪录片也需要有力的专业化的炒作？

　　刘树森:纪录片本身的性质使之缺少进行炒作的优势。越是这样越需要包装营销来引起关注。现在的包装营销不只是故事片电影，也是纪录片缺乏的地方，现代的营销手段和模式使电影面临的一个新课题，国内缺乏对营销题材的深入理解，也缺乏这种专门的营销机构来完善和发展电影产品，《较量》和《周恩来外交风云》的市场成功，很大功劳靠的是包装营销的成功。我们已经看到了商业炒作对纪录片的积极作用。现在的纪录片创作人员也开始有了市场意识，这包括对纪录影片的拍摄手法上的改变等因素。

　　苏瑞春:不同性质的电影会有不同的受众群体，电影观众的分流是必然趋势，纪录片走进影院也是必然趋势，中国电影在国际得奖最多的还属纪录片，纪录片能够真正成为观众所喜爱的一个片种。《布达拉宫》是前年的影片，但是它至今还受到观众的推崇，所以，纪录片不属于时尚娱乐性的东西，这个片种没有明显的票房寿命，但是纪录片'和其他商业片的营销运作模式是有差异的，我们不能一概而论，这样反而会毁掉纪录片电影走进影院的希望。

　　(稿件来源：北京晚报，作者：陈滨)

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