北京奥运经验伦敦失效 伦敦奥运商战"硝烟弥漫"

　　近1000亿元的商业投资，8万份商业合同，吸引着260家在伦敦的中国企业。

　　9月23日，世界游泳纪录保持者马克•佛斯特为伦敦奥运会的游泳比赛场馆铺上第一批瓷砖。佛斯特手里的瓷砖未必是“中国制造”，但在伦敦奥组委主席塞巴斯蒂安•科7月27日宣布伦敦奥运会倒计时两周年开始的地点——伦敦通往欧洲大陆的圣潘克勒斯国际火车站首家奥运商品旗舰店，很多商品都是“中国制造”。

　　伦敦奥运会是赛场，也是商场。不同的是，商场比赛场要更早地展开角逐，而在无形的商战中，自然也少不了中国公司的影子。

　　伦敦奥运会和残奥会的商业投资总计达93亿英镑(1英镑约合10.6元人民币)。按照英方说法，这是自维多利亚时期后，投资英国的最佳时机。因为在这两年的奥运周期内，伦敦又将成为世界的中心，而这一曾经熟悉的光环从20世纪初就与伦敦渐行渐远。预计到2012年，伦敦的经济将增长800亿美元，增速高于纽约、巴黎或其他任何一个世界级大都会。根据计算，伦敦到2020年将成为全球第四大城市。

　　伦敦奥运会有多达8万份合同可供承包商分享。从建筑商到设备制造商，从餐饮企业到零售店，从广告商到媒体，形形色色的企业都有机会从巨大的体育金矿中挖出自己的金块。

　　近年来，中国企业在欧洲投资的最大对象国就是英国，其中超过三分之一的投资流向伦敦。伦敦是中国企业进入欧盟的桥头堡，有超过260家来自中国的公司在此开展业务，其中不少就是瞄准奥运会的。

　　在北京奥运会上，很多中国公司凭借天时地利人和首次体会到了奥运会的魅力所在，但4年后移师海外，这种成功能否被复制？

　　奥运商场也与赛场一样现实，通过几轮角逐，有的中国企业已经成功拿到了晋身决赛的入场券，有的却被挡在圈外。

　　就像在奥运的跑道上没有失败者一样，参与奥运竞标的中国企业无论如何都会有收获，只是多少而已。或许，伦敦之后，再过4年，在里约热内卢还能看到这批企业的身影。

　　当北京奥运经验失效

　　中国一家大型体育器材供应商曾在北京奥运会上提供6大项目器材，零故障、零投诉、零伤亡，此次愿意免费向伦敦奥运会提供器材，免费提供运输、维护等服务，但伦敦奥组委不买账

　　文/《财经国家周刊》驻伦敦记者 王亚宏

　　“真是一言难尽啊！”释恒群的声音有些低沉，那时济南正在下雨。释恒群是国内一家大型体育器材供应商负责国际业务的总监，山东汉子。就在2010年6月底，在伦敦同奥组委相关人士交流时，他还是自信满满的。

　　释恒群当时打算竞争为伦敦奥运会提供器材的机会，在这方面他有理由自信。在北京奥运会上，他所在的公司提供了体操、柔道、摔跤、跆拳道、拳击、田径等6大项目比赛器材，并在奥运会和残奥会的所有比赛中，这些体育器材创造了零故障、零投诉、零伤亡的优良成绩。不过，从目前来看，想要分享伦敦奥运蛋糕，光凭两年前的业绩还是不够的。

　　难以进入奥运门槛

　　释恒群的公司本来是冲着伦敦奥运的三个项目来的：摔跤、拳击和柔道。心想着即使拿不到商业合同，那么成为赞助商也行，只要能继续搭上奥运这班车，那么赔本赚吆喝也是值得的。