北京奥运经验伦敦失效 伦敦奥运商战"硝烟弥漫"(6)

　　寻找互补模式

　　目前，在伦敦创意产业领域里打拼的中国企业还不多，因为这在国内也是朝阳产业，近5年才慢慢起步。不过，已经有越来越多的中国企业认识到，将英国创意产业与中国的制造能力相结合，能成为企业的“金矿”。

　　来自中国重要动漫基地无锡的一批企业曾到伦敦，与当地专业人士进行交流，举行原创动画片《木头村》的项目发布，并就10个合作项目签约。无锡动漫企业认为，伦敦在动漫创意领域有许多丰富的经验，英国专业人士在这一创意产业中具有整体优势，英国在创意产业的发展机制、国际市场渠道、人力资源等领域与中国有广泛的互补性。

　　对于中国企业到伦敦创意产业里“淘金”的做法，英国行业人士也表示欢迎。英国魔术灯笼影视制作公司总裁安东尼•里雷说：“英国已经有很长的制作电影和卡通的历史了，很多出色的设计者和工作者活跃于这一产业之中。我认为，中国的创意产业可以通过观察我们所做过的东西，学习其中的一部分理念，用所学到的内容来创作自己的品牌。”

　　伦敦投资局总裁乔迈克则从纯商业的角度对中国的创意企业抛出橄榄枝，他说：“伦敦是全球领先的创意之都，创意产业是这座城市的血脉所在。伦敦在创意产业方面久负盛名，从2003年以来，这里所吸引的创意投资就是任何欧洲和美国的城市两倍之多。越来越多的中国创意企业通过伦敦，使他们的产品和服务为欧洲市场所接受。”

　　以奥运为契机来到伦敦的中国企业对这里还算满意。“企业办到伦敦这样的创意之都是个很重要的过程。把设计师与市场结合的商业模式搬过来可以缩短学习进程。”王萌说。

　　她的观点与同在伦敦创意产业中打拼的李炳泽不谋而合，后者说公司近几年在伦敦主要目的不是盈利，而是学习，寻找与“中国制造”结合的方式。

　　王萌所在公司为了得到特许权，在4年的奥运周期内要向奥组委上交600万镑的特许权费用，结合“英国设计”和“中国制造”的优势，这看上去是一个划算的投资。更重要的是，连续参与奥运会的影响力已经开始浮现，比如王萌8月中旬就飞往新加坡，那里举行的世界青年奥林匹克运动会的订单也被收入囊中。

　　对于李炳泽所在的公司来说，凭借引人入胜的动画短片，伦敦奥运会和残奥会的吉祥物已经成了公司的两张名片。凭借这张名片两位公司目前又在接洽泰坦尼克号的数字展示项目，后年将是那艘巨轮遇难100周年。