北京奥运经验伦敦失效 伦敦奥运商战"硝烟弥漫"(5)

　　“就连唯一的晴天，还是我们加上去的，因为觉得要让人看到希望。”王萌说，“英国在设计上更加前沿，有更大的设计发挥空间，设计师在更自由的环境中工作，思维比较发散，相信自己的艺术感觉，具有突破精神。”

　　中国企业“淘创意”

　　在伦敦，蜂拥而至的创意人才和历史悠久的高等学府为创意产业带来了人力基础，而伦敦人的消费能力也是创意产业的一块沃土，政府的支持更给创意产业带来了开花结果的雨露。英国是世界上第一个提出“创意产业”理念、也是第一个用政策来推动创意产业发展的国家。伦敦市政府也把创意产业作为自己的核心产业来经营。近些年来，“伦敦眼”、泰特现代美术馆、《哈利•波特》以及伦敦服装周等都成为“创意伦敦”美丽的风景。

　　伦敦投资局负责大中华区事务的曹杰介绍说，在产业发展机制、国际市场通道、人力资源等各个领域，伦敦的创意产业与中国同行都有着广泛的互补资源。伦敦能够为中国创意产业的国际化发展提供一个良好平台。在此基础上，英中两国创意产业合作有着非常乐观的前景。“创意产业将是英中合作的又一大热点。”曹杰强调。

　　根据伦敦投资局给出的数字，投资伦敦的每8家中国企业中，就有一家和创意产业有关。伦敦一直意在举办首届“数字奥运”。伦敦的创意产业2009年创造了210亿英镑的产值，占整个伦敦经济的16%。而伦敦奥运会上与创意产业有关的合同价值25亿英镑。

　　王萌所在的公司在英国设计徽章，而到中国工厂生产。结合“英国设计”和“中国制造”已经成为他们在竞争中取胜的一件利器。他们计划为伦敦奥运会一共推出2012款徽章，其中2009年发行了158款设计，2010年还将推出约500款。

　　和这家做徽章的公司一样，国内一家数字科技公司也把分公司开到了伦敦。这家也在创意产业中做文章的公司，曾在北京奥运会开幕式上设计出了令人目眩的卷轴。他们到伦敦后，从一开始就盯上了英国出色的设计能力。目前，他们在伦敦20多人的团队里，除了两人是从北京派来的外，其他都是在伦敦找的设计创作人员。

　　“我们公司里有英国人、匈牙利人、南非人、韩国人，大家一起工作，合作得很好，也提供了国际化的视野。”该公司欧洲区运营总监吉尔•阿尔巴德斯坐在位于伦敦的办公室说。这位50多岁的法国人拥有深厚的商业和技术背景，公司聘请他为欧洲业务掌舵，看重的就是他在国际化方面的丰富经验。而在他的带领下，公司为伦敦奥运会吉祥物文洛克设计的动画短片，至今累计下载已经超过500万次，深受青年人的喜爱。

　　“伦敦是世界上最贵的城市之一，运作成本高，但这里同时也是最好的平台之一。通过这里的锻炼和吸收养分，也能从品牌上把一个国内企业做成国际企业。”这家在数字视觉展示方面颇有一套的公司中方负责人李炳泽说，两年多以前，正是他和另外一个同事来到伦敦，为公司在这里扎根打下了基础。而现在他们已经开始品尝伦敦奥运果实。