北京奥运经验伦敦失效 伦敦奥运商战"硝烟弥漫"(4)

　　因此，只有号对了伦敦奥运的脉，中国企业才可能从中获益。虽然伦敦奥运的商机很多，中国企业可能已经难以赶上，但只要掌握了正确的号脉方式，那么就不愁吃到下一块奥运蛋糕。

　　创意企业拿下独家特许权

　　伦敦奥运会创意产值合同25亿英镑，投资伦敦的每8家中国企业中就有一家和创意产业有关，其中有一家中国公司计划为奥运会推出2012徽章

　　文/《财经国家周刊》驻伦敦记者 王亚宏

　　河南姑娘王萌指着伦敦办公室中一排明晃晃的展柜，自豪地说：“这都是我们的产品。怎么样！很漂亮吧！”

　　王萌是一家中国公司驻英国的首席代表，让她自豪的产品是一排排银光闪闪的徽章，上面都有伦敦2012的标志——这家公司拿下了伦敦奥运会徽章的独家特许权。

　　奥运会徽章的背后

　　王萌所在的公司并不是奥运会上的新丁。从亚特兰大奥运会开始到悉尼奥运会，再到雅典奥运会，都有他们生产的徽章。在北京奥运会上，该公司更是成为非贵金属类产品特许商，全面参与到从设计研发到生产销售的各个环节。

　　2008年3月，这家在国内拥有强大制造能力的公司把分部开到伦敦。除了紧随奥运脚步外，更重要的是看重伦敦“创意之都”这张名片，因为创意产业已经成为伦敦最受人青睐的行业。

　　伦敦曾经是世界工业中心。在最近20年间，它完成了华丽的转身。带着全球三大广告产业中心之一、全球三大最繁忙的电影制作中心之一和国际设计之都的称号，伦敦利用人才资源和大都会的优势，扶持和推动了这些高附加值、可持续的文化创意产业的发展，向全世界展现了这个魅力城市鲜活和动感。

　　创意产业也让伦敦名利双收，一方面被评为全球最“酷”的城市，另一方面，每年210亿英镑的产值，使得创意产业目前已经成伦敦第二大支柱产业。到2012年伦敦奥运会时，伦敦的创意产业产值会达到300亿英镑，将超过金融服务业而成为最大的产业部门。

　　王萌所在的企业就是来伦敦寻求“英国设计”的。“我们在通过徽章讲故事”，她把玩着手里的一枚伦敦奥运会倒计时三周年的徽章说。这枚只有十几克重的铜质小东西售价6英镑。在以物价高昂著称的伦敦，这价格足以买18公斤面粉或7公升牛奶。要想让人们心甘情愿掏钱，就要把英国文化和奥运文化有机结合起来，通过巧妙设计让人读得懂小小徽章背后的内涵。

　　“在这方面英国设计师做得更好。”比如，英国人喜欢谈天气天下闻名，英国设计师就给公司设计了一套7枚以伦敦天气为主题的奥运徽章。有趣的是，这套徽章中有六枚不是雨雪就是风，这种写实性的风格很受欢迎。