2010文化“奇案”鉴证录：诸多疑云未消(图)(4)

　　案件名称：植入广告 我忍我忍我再忍

　　案发过程：

　　关于植入广告的讨论，并非自今年起始。但2010年，植入广告有愈演愈烈之势，期间由某机构开发的“分析机”，越发让人觉得“植入”已不可阻挡。

　　在2010年中国人的开年大菜——春晚上，本山大叔延续强悍风格，在小品里赤裸裸植入广告。这也引发了各界的热议。

　　这一年中，关于植入广告的讨论，似乎从未停歇。最近的一个案例是《金婚2》的“广告门”。

　　有评论称，植入式广告在国内上世纪90年代就初露端倪，那部家喻户晓的室内情景喜剧《编辑部的故事》不仅捧红了葛优、吕丽萍等一批明星，剧中的道具“百龙矿泉壶”在一时间也是童叟皆知。在国外，植入式广告则早已成熟。

　　但是，目前中国的植入式广告由于行业标准缺失、管理错位等因素，依然面临很多发展不规范的问题。比如是否违法的界定困难，以及由于界定困难从而引发的监管和管理空白。

　　在空白填补之前，无奈的观众也只有继续忍耐时而插入的洗发水、汽车、手机等直露的广告……

　　结案报告：

    管理上的缺失导致植入广告泛滥，直接的受害者就是被动接受的影视剧观众。而耗资数百万研制的“植入广告分析机”，效果如何尚不得而知。