中新网上海8月25日电 (记者 陈静)2022上海国际美妆节25日启动。本次美妆节新品发布探索入局元宇宙，各大国际国潮品牌纷纷带来了最前沿的美妆新品，在元宇宙虚拟空间内实现了上海国际美妆节全球同步直播。

　　2022上海国际美妆节由上海市商务委员会、静安区人民政府共同主办，是上海市“五五购物节”全球新品首发季的重要板块。今年，上海国际美妆节活动将持续超过一个月，以“东方美，世界潮”为主题，创新引入元宇宙概念，集结国际国潮各大知名美妆品牌进行新品首发，联动线上线下标杆商业载体和电商平台促进美妆消费，共同打造精彩纷呈的美妆节日盛宴。当日，21个国际国潮品牌发布美妆新品。

　　据悉，上海国际美妆节已经连续3年在静安区举办，成为汇聚美妆新产品、新潮流、新场景、新生活、新体验的重要平台。静安区既是上海建设国际消费中心城市的示范区，又是首批“上海全球新品首发地建设示范区”。该区聚焦“首发经济”“品牌经济”“美丽经济”，加快促进美妆产业持续演进，美妆产业已成为静安区商贸业的闪亮标签。

　　在启动仪式上，静安区人民政府副区长张军发布《静安区推动化妆品产业高品质发展实施方案》(下称“方案”)，将进一步集聚化妆品要素资源、优化产业链条、提升产业能级，打造南京西路美妆品牌世界橱窗，创建“全球化妆品总部集聚中心”。

　　据了解，近年来，静安区不断集聚化妆品品牌、强化科技赋能，释放颜值经济新动能，助力上海市化妆品产业高质量发展。根据“方案”，静安区将发挥高端商贸服务业的集聚优势，增强化妆品产业的集聚辐射效应，深入推进南京西路美妆品牌世界橱窗建设，打造国际品牌与本土品牌共同发展、时尚潮流与创意设计同频共振、数字消费与线下消费高效融合的“全球化妆品总部集聚中心”。

　　“方案”通过支持化妆品企业设立总部、助力总部能级提升来全面提升产业能级：支持国际化妆品企业在静安设立全球总部、亚太总部和运营总部、贸易总部等多功能总部，支持具备国际竞争力的本土优质品牌在静安设立总部机构、品牌运营中心、研发设计中心。对于新引进的各类化妆品总部，静安区将按照相关政策，企业规模和经济贡献度分档次给予最高不超过600万元人民币的开办、租房、装修等一次性奖励以及相应人才奖励政策。

　　今后，静安区将支持现有化妆品总部进一步拓展全球业务，扩张功能领域，提升区域贡献，发挥引领作用；支持总部企业通过研发新品、增加品类、孵化品牌等方式提升市场占有率及知名度，实现能级提升。对于现有化妆品总部新增结算业务的，将参照新引进化妆品总部享受相关扶持政策。

　　“方案”以南京西路国际化、高端化品牌集聚为基础，鼓励化妆品品牌健康、可持续发展，支持化妆品品牌首发、首店、首展、首秀等落地静安。依托区内电商服务商、数智、广告企业集聚优势，静安区支持化妆品企业通过电商平台、微信小程序、短视频平台、社交购物平台等开展线上业务，支持搭建品牌优、品质高、品类全的线上化妆品消费平台，为化妆品消费提供多样化渠道，构建富有活力的美妆线上消费“矩阵”。

　　在拓展延伸产业链条方面，“方案”加大研发环节扶持力度，注重数字技术赋能，支持上游产业链协同发展。据此，静安区将支持化妆品企业加大研发创新环节投入，支持化妆品企业建设企业技术中心、研发中心、重点实验室等高水平产业研发创新平台，鼓励企业与高校、科研院所、医院等机构开展合作，通过产学研合作促进科技成果转化。

　　“方案”鼓励化妆品企业设立科技中心、数据中心，利用消费互联网和工业物联网技术，优化产品设计、研发制造、消费零售、仓储物流等产业链各个环节，实现数字化、智能化、高效化运行。静安区方面表示，将支持有条件的企业布局元宇宙赛道，打造虚拟美妆达人、虚拟品牌展示空间，探索相关概念产品，拓宽业务渠道、扩大品牌影响力。此外，“方案”还支持企业以数字化运营为核心，提供店铺设计、活动策划、广告投放、订单处理、数据分析、仓储物流的一站式服务解决方案。

　　在采访中，记者了解到，2022上海国际美妆节积极关注z世代美妆消费新需求，融合时尚与科技，不断创新、升级玩法体验，助力美妆品牌开拓沉浸式、科技化，虚拟现实结合的消费新场景。

　　在支持企业发展的同时，静安区将着力优化营商环境，除了培育一批具有国际竞争力和行业引领性的头部企业，发展一批具有深厚底蕴和代表性的经典企业，储备一批具有特色和创新性的新锐企业之外，该区将进一步对接上海市市场监管局、上海市药品监管局、上海海关等相关部门，在简政放权、创新监管和放行模式等领域优化服务流程，最大限度缩减各环节审批流程和时间，加快产品上市速度；赋能新模式创新，推动化妆品产业高品质发展相关工作能在静安先行先试。

　　“方案”还致力于完善政策保障，鼓励银行、金融机构推出符合化妆品产业特点的金融产品，提供多元化、个性化的融资通道，为企业的健康发展提供支持。为化妆品企业发展搭建金融对接平台。(完)