柯惠新认为：“和传统的调查方式相比，网络又快、又省钱、覆盖面又广。用网络来调查，主要争议在于代表性不够高。因为网民比例在大城市还好，二、三线城市或者农村就很低了。还有真实性，有些因为调查有奖品就不太真实了。另外，网络调查大部分是自愿去做的，自愿去做和你去找他去做，样本会不一样。”

　　“但是这些都是可以避免的。比如一些针对年轻人的调查，网络调查就很具有代表性。另外，可以在网络中建立很大的数据库，从数据库中抽取一些人群，有目的地通过这群人来作调查。或者建立一种固定样本库，虽然是网上样本，但是通过严格的统计方法抽样出来的，并经过他的同意，而这些是有一定代表性的。”柯惠新说。

　　和发达国家相比，中国的网络调查显然还有很大的发展空间。根据市场信息调查协会的数据，2007年全球市场信息调查项目中，比例最大的是网络调查，占近三成，其次是电话访问和面访。而中国的网络调查比例只占了16.9%，位居面访和电话访问之后。

　　吴垠认为传统的调查公司建立网络调查的体系是一个趋势。“现在网络调查给传统行业造成了很大的冲击。传统的企业多多少少有些保守，认为这个不科学或者不太懂这个。如果中国达到了5亿网民，这样和传统的调查很有可能会很接近。”

　　　《瞭望》文章：统计改革之年

　　不是一“统算”就灵。是一项浩大的系统工程

　　文/《瞭望》新闻周刊记者唐敏

　　“每个月的3日和4日都要收8张表，主要是经营表。3000多家企业，会收到网络瘫痪。”北京市某城区统计局商业科有一年工龄的统计员李江(化名)对本刊记者表示。“别人都以为我们一杯茶，一根烟，一张报纸看一天。实际我们基本上每天都要加班到晚上七八点钟。在规定的报表截止时间前，我们得不停地催企业上报。”

　　“填报表是有规定的，3、4日企业上报、5、6日我们就要往上报了。这也是没有办法的。因为要求当月的数据最晚也必须下月初就出来，所以必须这么快。”李江说，“等到13日再收财务报表，然后我们还要审核报表的错误。因为企业有的时候会漏填一些数据。”

　　“每个业务口的报表都不一样，这也是为什么统计局要分不同的口，如果一个人做所有的表，那肯定也会晕的。”

　　湖北省某市统计局能源科的小金也很忙碌。由于对计算机程序熟悉，爱钻研，小金自己琢磨出了一些识别异常数据的程序。尽管小金只是没有编制的聘用人员。

　　　一套表

　　李江所催报的表是北京市2004年就着手搭建的统计数据平台的一部分，这个平台在统计系统被称为“一套表”。2009年，国家统计局公布了《“企业一套表”试点工作方案》，包括小金所在的湖北省在内，8个地方开始了搭建统计数据平台的试点。

　　据小金所在市统计局综合科杨姓同志介绍，这是他经历的数据上报的第二次改革。最早是下属的区县统计局将企业上报给他们的表，录入之后将总数以及轻、重工业等类别的汇总数据报给市局，每个企业具体的数是多少市里并不掌握。第一次改革是由报总数改成将属于统计范围内的企业的具体数据逐级上报，而不再上报汇总数。系统内形象地称为“超级汇总”。第二次就是实行“一套表”试点，在他看来，这是今年统计部门最重要的改革之一。现在每个企业的报表不必经过基层统计部门就可以直接上报国家统计局，各级部门都没有修改数据的权限。